DMデザイン業種別３ポイントとパパッと作れる厳選優秀テンプレート

自分でDMデザインをする必要性があるが、デザインのことは何もわからず、何を参考にどう作ればいいのかお手上げだ。どこかにDMデザインのコツを掴んだ、素敵なDMができるデザインテンプレートなどは落ちていないのだろうか？と検索していますか？

DMには特定の目的と、伝えたい雰囲気のようなものがあり、それに沿ったデザインを選ぶと失敗がありません。とはいうものの、それが具体的に何なのかはプロでもない限りわかりづらいものです。そこで今回はDMデザインのキモになる目的別３ポイントと目的別のお手本テンプレートをまとめました。

各項目ごとに、詳細な関連記事も紹介しています。最後までお読みいただければ、DMデザインで押さえておくべきポイントが理解でき、これから作るべきDMデザインがわかります。

1. DMデザインのキモになる目的別３つのポイント
- 業種別デザインの３ポイント
２. DMデザイン目的別厳選お手本テンプレート紹介
- 2-1. 業種別
- 2-2. 目的別テンプレート
まとめ

1. DMデザインのキモになる目的別３つのポイント

本章では、DMデザインのキモになる３つのポイントを

・業種別

①飲食系
②美容室系
③サロン系
④広報系
⑤記念・周年系（業種問わず）

・みせたい雰囲気別

①セール＆お買い得
②オシャレ
③カッコいい

にピックアップ解説しています。各項目ごとに関連記事がありますのでDM作りの参考にしてください。

業種別デザインの３ポイント

よくある業種別DMデザインで押さえるべきポイントを３つまとめました。　

①飲食系

飲食系DMは、最終的にお客様にお店まで足を運んでもらうのがゴールです。そのために大切な飲食系DMの３ポイントです。

飲食系のポイント１：おいしそうでお得あること

DMを見て「わあ、美味しそう！」、「これなら、食べてみようかなあ……」と思ってもらえるデザインや色合いにしましょう。お店の一番人気メニューや推奨商品などの紹介画像と共に、お値段とボリュームでお得さも同時アピールします。その際、「今」このお店に来ると何がお得なのかがわかるように、ハッキリと書きましょう。

飲食系のポイント２：大きな画像を使うこと

上記ポイント１の内容と関連しますが、画像はできる限り大きなものを使いましょう。紙面の1/3程度くらいを使って大きく扱います。撮影の際には、できる限り商品に近寄ってアップで取った画像を使います。例えば上記画像であれば

溶けてるチーズで熱々感
炭火で焼いたお肉たっぷりボリュームのインパクト
新鮮な野菜のパリッとした食感

が接写した画像からハッキリ伝わり、食欲を刺激します。

飲食系のポイント３：季節感があること

季節やイベントに合わせた「旬の味覚」をアピールします。DM読者は掲載されているものが、自分が好きな食べ物や関心のある食材であれば「どれどれ？」と読み込んでくれます。

「もうそんな季節かあ。夏向けのアボカドバーガーでも食べに行くかな」、「暑いし、ドリンクはマンゴースムージーにしようかな」などと、旬の美味しい物に合わせてお出かけをイメージします。飲食店のDMには、季節感のあるメニューを掲載し、読者の食欲を刺激しましょう。

【関連記事:目を惹く！良い飲食店DMデザイン7選と再来店に繋がるDMのコツ】

②美容室系

美容室系のDMは、お店の「センスの良さ」が伝わるデザインを選びます。しかし、「センスの良さ」には様々な角度や解釈があり正解がありません。そこで美容室系の場合は、お客様の「なりたい自分」目線に合わせた３種のポイントに絞って、お店が提供できることを伝えていきます。

上記に参考画像は全て、同じお店の同じセットメニューを宣伝するDMです。しかし、下記のデザイン３ポイントを意識すると、全く違う印象を与えられます。

・美容室系のポイント１：女性受け店　「花」を使う

「バラのように美しい」、「百合のように清楚だ」など、昔から女性は花に例えられることが多いことから、花のデザインや画像があると、女性は自分のこととしてDMを手に取ってくれる可能性が高まります。その時の流行りのヘアスタイル、スタッフが得意とするデザインカットなど、アピールしたいことと花（花束）のイメージをシンクロさせると、女性への訴求力が高まります。

・美容室系のポイント２：シンプルなお店（ユニセックス）　「自然」を使う

男女関係なくイメージを伝えたい場合は、自然の要素を使ってシンプルなデザインにすると良いでしょう。木目調のデザインや自然の木々や花があるデザインや画像を使い、写真は大きく使って、数は少なめにします。紙面からシンプルなお店であることが伝わるので、老若男女問わずに好かれるDMになります。

・美容室系のポイント３：色使いで伝える　

デザインでは、色を使って言葉以外で伝えたいメッセージを盛り込むことができます。例えば、

お店に来てヘアスタイルを変えて元気になる！→ビタミンカラーを使って表現
シンプルかつ最先端な印象→モノトーンでモード感を表現

など、紙面で色を重要視したDMデザインで伝えます。

【関連記事：おしゃれな美容室のDMデザイン事例20選＋α！デザインのコツも】

③サロン系（美容室を含めたサロン展開をしている店）

良好なサロン運営を続けて行くには、新規・リピーターの定期的な利用に加え、記念日などを利用して集客します。このポイントは、ヘアケア・ネイル・マッサージ・ヒーリングなど様々なサロン運営で使えます。

・サロン系のポイント１：新規を対象

サロン利用が初めてのお客様にとって知りたいことは

1.何をしている店か：何をしている店かは大きな文字で表示し、わかりやすい画像を使う。
2.自分にとってトクか：新規の人にとって足を運ぶことが「トク」になることをアピール。

の２点です。サロン系DMで新規獲得を目指す場合は、この２点に注意してデザインをします。あまり詳しいことを書くと、DM紙面がゴチャゴチャして読むのが面倒臭くなりますので、新規の場合はパッと見てわかるものにします。

・サロン系のポイント２：リピーター対象

一度足を運んだことがあるお店に「もう一度行こう」と思わせるためには、お客様に重たい腰をあげてもらわなくてはなりません。

１.Thank You（感謝）の言葉

来てもらったことへのお店からの感謝をそのまま伝えます。「ありがとう」と言われて悪い気がする人はいません。できれば、その時に担当した人のコメントや署名が入るとなお良いでしょう。

登録してもらったメールに送信という方法もありますが、実体のあるDMでもらう方が一手間かかっている分、感謝が伝わりやすくなります。次回への行動が起こしやすくなるように、再来店の際に使える割引クーポンやプレゼントなどのお知らせをつけましょう。

2.再来店のための案内

一度足を運んでもらったお客様に、次回来店の際に使えるクーポンなどお出かけのハードルが下がるようなDMを作って案内をします。すでになんのお店かは知っていますので、お店の名前はイメージに近いものでもOK。代わりに、この店にもう一回行くと何がトクなのかを明確に伝えます。

を、タイミングよく出します。

・サロン系のポイント３：誕生日・記念日ほか

来店時に記入していただいたお客様カードから誕生日や記念日イベント（お客様の結婚記念日・入会◯年目・お店の創業年・商店街イベントなど）などに合わせた特典付きDMを出します。これらの特典は割引や商品プレゼント

などお客様の意思で自由に選べるようにすると尚、再来店へのハードルが下がります。

【参照：シーン別！優秀なサロンDMのデザイン28選とデザインのコツ４つ】

④広報誌系

広報誌や会報誌は、会社やお店にある程度の関係性がある人のための情報誌ですので、基本的に広報誌を手に取った人は中身を「読む気」があります。そのため「読みやすさ・見やすさ」を重視します。広報誌系のデザインに大切なのは以下の３ポイントです。

・広報誌系のポイント１：写真は大きく向きが同じ

広報誌には仕事に関連した人物の顔写真や商品情報がたくさん載っています。そのため、写真の大きさや画像の中身がバラバラだと紙面で視線が散ってしまい、とても読みづらいものになります。商品や写っている人の顔の向きは同じ方向のものを選びましょう。

・広報誌系のポイント２：余白は大きく

広報誌では紙面を効率よく使うため、奇抜でアートなデザインは採用しません。その結果、同じような形の画像や定型文が並ぶため、余白が少ないとゴチャゴチャとして読みづらいものになります。広報誌系のデザインでは、余白を大きめにとりましょう。

・広報誌系のポイント３：文字を少なく

ポイント１・２をクリアできても、文字が多いとやはり見づらい紙面になります。特に、広報誌は画角が小さな記事が多いため、大量の文字には適していません。必要なことだけにまとめた少ない文字数にします。

【参照：読まれる広報誌の優秀レイアウト12選とすぐマネできる５つのコツ】
【参照：自治体の広報担当必読！広報紙の著作権についてのQ&A12選まとめ】
【参照：【業界別】広報誌の表紙デザイン例15選！うまく作成するコツも解説】
【参照：無料・有料の広報誌作成ソフト8選！初心者～プロ仕様まで厳選】

⑤周年・記念関連（業種問わず）

お店が１年、３年、１０年と続いていられるのは、お客様のおかげです。このようなお知らせは、お客様にとっては贔屓（ひいき）にしているお店との絆が深まり、同時に、お店と扱っている商品への信頼にもなります。感謝の意を伝えるためにおめでたい印象のあるDMを作成しましょう。

・記念系のポイント１：長くやっていることなどを伝える

DMのどこかに、どのくらい長くやっているかを必ず数字で記載します。創業年を書いてもいいですし、そのまま◯周年と書いても良いでしょう。

今回は老舗のお茶屋さんなので煎茶の画像を使いましたが、アンティークっぽい雰囲気の画像をつかって「長くなっている」ことをアピールするのでも良いでしょう。

・記念系のポイント２：画面の華やかさでおめでたいことを演出

記念系は基本、何かのお祝いの要素があります。DM内には喜びごとの雰囲気があるようにしましょう。うまく画像や色味で伝えられない時には

祝
HAPPY
記念
感謝

などの文字を使っても良いでしょう。

・記念系のポイント３：特典付きDMで感謝の気持ちを演出

普段からご愛顧いただいているお客様への感謝の気持ちを伝えます。DMに直接プレゼントなどを封入しても良いですし、ご来店いただいた方にプレゼントをお渡しするのでも良いでしょう。

【関連記事：目に留まる！良い周年DMデザイン例15選と作る時のポイント5つ】

・みせたい雰囲気別

ここからはDMでよく使う、みせたい雰囲気別にポイントをまとめました。

①セール＆お買い得な雰囲気
②おしゃれな雰囲気
③かっこいい雰囲気

①セール＆お買い得な雰囲気

セールと書いてあるDMを受け取った時点で、ユーザーは自分にとってなんらかの「おトク」があることは理解します。セールやお買い得DMのゴールは、実際の購買に結びつくように、以下の３つのポイントを意識してデザインします。

・セール＆お買い得な雰囲気のポイント１：男性向け・女性向けがある

男性向け・女性向けのデザインはあります。例えば、

花柄・赤やピンク色・リボン＝女性
黒や青色・車やバイク・タバコ＝男性

などのように、一定の色や形は性別を意識させます。また、見るからに女性用・男性用の品物もあります。デザインや商品には明確に性別にをイメージさせるものがありますので、DMを手に取った時に、訴求したい対象が興味を持つ色使いや商品（画像・イラスト）を使います。

・セール＆お買い得な雰囲気のポイント２：魅力的なメイン画像

DMを手にしたお客様が「いいなあ」、「これ、欲しいなあ」と思うような画像をメインに使います。今回の目玉商品でもいいですし、セールの一点ものでも構いません。そのメイン画像に誘われて実際の店舗（サイトも含む）に訪問してくれることが狙いですので、魅力的な画像を選んで使いましょう。

・セール＆お買い得な雰囲気のポイント３：自然な目線を意識して配置する

DMを含め、人間が紙面や画面を見る時には、自然に目線が動く法則のようなものがあります。例えば、横書きの場合は「Z]の形に、縦書きの場合は「N」の形に動きます。それぞれの黒丸がある部分では、一度、視線が止まることがわかっていますので、大事なお知らせはこの部分に掲載するようにします。

【関連記事：23の事例から学ぶ！良いセールDMデザインと反響を上げるコツ3つ】

②おしゃれな雰囲気

「オシャレ」な雰囲気には大きく分けて３つのポイントがあります。本当のオシャレを目指すというよりは、基本は「パッと見」オシャレにみえるかどうかなので、DMを手に取った人に「どう思ってほしいか」をテーマに選べば失敗が少ないでしょう。

・おしゃれな雰囲気のポイント１：シンプルでオシャレ

DM紙面に要素が極端に少ないと、シンプルでオシャレなDMになります。例えば、ひとつの画像と一列のキャッチコピーだけにするなど、紙面から画像と文字を極力少なくすると、オシャレ（センスの良く）に見えます。シンプルなオシャレDMを作る際の注意点は２つ、

注意１：画像は大きく使う（最低でも画面1/3）

画像を使って、何を扱っているのかは最低限わかるようにする。

注意２：キャッチコピーの下には、簡単な説明をつける

キャッチコピーはオシャレなポエムみたいなものでも構いませんが、説明文は読んだ人がわかることを書きます。

・おしゃれな雰囲気のポイント２：色使い

色を上手に使って、オシャレさをアピールします。色使いには以下の方法があります。

コントラスト：背景を強めの色で塗り潰す、逆に真っ白にするなど、掲載される文字や写真をコントラストでくっきりと浮かび上がらせる色使いです。

色を少なく使う：紙面に色を１〜２色しか使わない方法です。通常のデザインは３色を推奨しますので、それ以下の色数になるため「通常のデザインではない」という印象を与えます。

特に画像が複雑であったり、画像内に色が多い場合に適しています。

反対色を使う：白と黒、赤と緑、青と黄色などのような反対色を使ってオシャレさをアップします。少し行動なデザイン技術なので、選んだままの色を使うと画面がゴチャゴチャした印象になることがあります。

その場合は、「使う色を淡くする（淡い色、パステルカラーなど）」や「使う色を半透明にする（印刷時に５０％くらいに指定）」にすれば、スッキリと仕上がります。

【参照：反対色（捕色）ウィキペディア】

・ポイント３：レイアウト

DM画面そのものを大胆なレイアウトにしてオシャレさを出します。DM紙面のレイアウトは伝わりやすいように、大きなレイアウトにする方が成功します。例えば

・画像を大きく使う（推奨1/3以上の大きさ〜全面）

通常のDMでは画像の大きさを紙面の３０％で推奨していますが、画像そのものをデザインに見立てて、紙面の半分や、全面を使う方法があります。紙面いっぱいに商品やサービスがあるのでインパクトがあります。

・画像やイラスト部分を何かしらの形でくり抜く：画像を大きめに使った上で、星型やハート型などでくり抜く方法です。ポップな印象を与えます。

・モチーフを使う：動物、果物などをモチーフとして使って紙面をデザインします。動物や果物にはあらかじめ世界共通の色使いの概念がありますので、伝わりやすくなります。

・かっこいい雰囲気

かっこいい雰囲気も、人によって印象が違いますので正解はありませんが、以下のようなポイントに気をつけると多くの人が「カッコいい」と感じるDMになります。

ポイント１：かっこいい写真を使う

画像でカッコよさを全面に伝える方法です。単純にカッコいいと思う写真を使えば良いだけなので、失敗のない方法です。なるべく、商品イメージやサービスにイメージや内容が近いものを選びましょう。どれを選べば良いかわからない場合は、自社商品やサービスと似たものを扱っているDMやポスターから似たような印象の画像を選べば失敗がありません。

ポイント２：かっこいいフォントを使う

カッコいいフォントを使う方法です。フォント選びに迷った時は、美術館のDMやポスターや海外ブランドのDMやポスターを参考にしてみましょう。個性的で印象に残るフォントを使っていることが多いので、カッコいいDMに仕上がります。

ポイント３レイアウトのかっこよさ

レイアウトとはDM紙面上で画像やテキストなどを配置することです。基本的なDMレイアウトは存在しますが、少しだけレイアウトに工夫をするとカッコいい見た目ののDMになります。お手本として映画のポスターや海外ブランドのポスターなどを参考にして、レイアウトを少しだけ取り入れるとインパクトのある仕上がりになります。

【関連記事：かっこいいDMデザイン22選！DMを簡単にセンス良く作る秘訣8つ】

２. DMデザイン目的別厳選お手本テンプレート紹介

本章では、DMデザインの業種別・目的別に使えるテンプレートが揃っているサイトを紹介します。プロの作成したテンプレートを活用すれば、サラッとセンスの良いDMがカンタンにできます。各記事ごとに関連サイト紹介があります。

2-1. 業種別

①飲食系

・ラスクル　

ラクスルは多くのDM素材と無料テンプレートが充実しています。豊富なプロのデザインを無料で使ってDMデータが出来上がります。ラスクルは印刷会社ですので出来上がったデザインをそのまま入稿・印刷もでるので、デザインから印刷発送までがワンストップで完了します。

・パワポン

オフィス用品の通販で有名なアスクル（ASKUL）が運営しているサイトです。登録不要な上にテンプレートの利用も無料なので、すぐにDM作りができます。使い方は、気に入ったテンプレートをダウンロードしてパワーポイントで編集するだけです。自分のプリンターから出力もできますし、アスクルのネット印刷「パプリ」に印刷まで一括して発注もできます。

他にも、飲食系で使えるテンプレートなどの紹介記事がありますのでご覧ください。

【関連記事：集客力UP！良い飲食店のDMデザイン7選と来店に繋がるDMのコツ】

②美容室

・PIXATA

ヘアサロン向けのオシャレな無料テンプレートがたくさんあります。気に入ったテンプレートを選んで、必要事項を記入してダウンロードの３ステップだけでDMができます。パワーポイントを使うので、特別なソフトや技術も不要。初めてDMやチラシを作る人でもカンタンに作れます。基本無料、一部の画像使用が有料です。

・Canva（キャンバ）

Canva（キャンバ）は、オーストラリア発のグラフィックデザインツールです。PCでの作業はもちろん、iPhoneとAndroidアプリもリリースされていますので、作業するためのPCがなくてもDMが作れます。全てがオンライン作業なので、いつでもどこでも作業ができます。ネット配信への適応があるので、できたDMをネットやSNSなどで配信・共有もできます。

【関連記事：美容室のDMで参考にしたいデザイン20選とデザイン作成のコツ3つ】

・サロン系

・Picky-Pics

レイアウトを重視した、オシャレさとカッコよさが同居したDMが作れるテンプレートです。選んだ画像から適切なレイアウトを自動で提案してくれ、あっという間に素敵なデザインのDMデータが作成されます。作業が進むにつれて、レイアウトに最適な色・配置・フォントを自動で絞って提案してくれるので、現場にプロのデザイナーがいるかのような仕上がりになります。良いテンプレートがあるというよりも、自社にぴったりなレイアウトの素敵なテンプレートが、自在に作れるサイトです。

・PIXATA

サロン系のテンプレートを豊富に揃えています。美容系のサロン関連だけでも

エステサロン向け：44種類
ネイルサロン向け：26種類
マツエクサロン向け：23種類
ヘアサロン向け：35種類

とあるので、年間を通じて、サロン運営のあらゆるシーンに対応できます。健康やペットなどのサロン運営に使えるテンプレートも揃っています。

③広報誌系

・Officeテンプレート｜Microsoft

会社や自宅PCに入っているマイクロソフト「WORD」や「PowerPoint」でDM作成ができます。多くの人にとって使い慣れたソフトなので、作業に戸惑いがなく、ストレスのない冊子作りができます。イベントごとのデコレーションパーツが豊富なので、年間を通じて使えます。またOffice製品らしい、見た目がキッチリとした仕上がりになるため、広報誌など公的な冊子作成にとても向いています。

・bookuma｜Honlabo

広報誌や社内報を始めとした

カタログ
パンフレット
DM
ビジネス冊子

に特化したデザイン作成ソフトと、そのソフトで使えるテンプレートが無料で使えます。使い方はカンタンですが、かなり本格的な編集機能を備えたデザインソフトなので、プロ並みの仕上りになります。都内近郊であれば、出張デザイン教室・操作説明会などのサポートもあるので、初めての広報誌作りでも安心です。

④周年・記念

・パワポン

気に入ったテンプレートを選んで、パワーポイントで作成していきます。テンプレートはデザインのプロが作成したものですので、作業が苦手な人でもカンタンに作成できます。デザインはオシャレや明るいなどのパッと見の印象に加えて、

写真が使える
二つ折り
縦型
横型

など、周年・記念のDMやお知らせなどを機能的な面からも選べます。ビジネス用品の通販をするアスクルが運営しているサイトですので、自宅のプリンターで印刷もできますし、アスクルでネット印刷もできます

・バンフーオンラインショップ

印刷会社のバンフーが運営するサイトでで、Word、illustrator、PowerPointとマイクロソフト社のソフトを使ってデザインができます。使いたいテンプレートをダウンロードして文章を打ち変えるだけ。ハガキより一回り大きい大判DMも扱っており、周年・記念のスペシャル感があるDMも作れます。

新着
人気デザイン
イベント
告知用

など、目的に合致したデザインが探せます。作成中にわからないことが起きたら、サイト上のQ&Aチャットですぐに問い合わせができるのも大きなメリットです。

バンフーのデザイン専門スタッフと打合せしながら編集できるので、失敗の許されない記念・周年イベントなどの制作物も安心して作れます。

【関連記事：目に留まる！良い周年DMデザイン例10選と作る時のポイント5つ】

2-2. 目的別テンプレート

①セール＆お買い得

・クイックデザインオンライン

ネット印刷の株式会社キングプリンターズが運営しているサイトです。テンプレートを選んで画像を当てはめていくだけの３ステップです。画像のメインが写真ではなくてイラストなのが特徴です。イラストにしている狙いは、ズバリ「他社との差別化」。

多くのチラシやDMは写真を利用したものが多いので、イラストを使って

印象を変える
優しい雰囲気にする
オリジナリティがある印刷物にする

などに使えます。また、セールチラシ独特の色の多さなども、イラストにすることによって柔らかで落ち着いた印象になります。印刷会社なので、そのままデータ入稿して印刷ができます。

・ラクスル

ラスクルのテンプレートは業種別で28種もあるので、セールのお知らせも業種別に豊富に揃っています。典型的なセールチラシをはじめとした「そうそう、こういうの探してたんだ」というテンプレートが必ず見つかります。作成は、「カンタンな作り方講座」が用意されているので、それに沿っていけば、およそ5分ほどでプロ並みのDMが出来上がります。オンライン編集なのでマイクロソフトオフィスや専用ソフトなどが不要で、思い立ったらすぐ作れます。

②おしゃれな雰囲気

・ freepik(フリーピック）

スペイン発のヨーロッパで人気のデザインテンプレートで、冊子からチラシまで様々な用途に使えます。ヨーロッパ独特のモブな色合いやシックで落ち着きのあるデザインなど、あまり日本で見ることがないオシャレさを演出できます。テンプレートなのですが、グラフィックを選ぶという感じです。会員登録をすると1日１０点まで無料、登録をしなくても３点までなら無料でダウンロードできます。メインがベクターイラストで画質がよく、仕上がり全体が高品質で高密度な感じになります。

・Canva（キャンバ）

オンラインで使えるグラフィック・デザイン・ツールです。センスの良い画像素材とテンプレートが豊富で、加工のためのフィルターも充実しています。また、SNSなどで情報共有できるため、印刷とネットの両方でDMが打てます。PCだけでなく、iPhoneやAndroidでもアプリをダウンロードすれば使えるため、手元だけの操作でも気軽におしゃれなDMをデザインに仕上がります。

③かっこいい雰囲気